Июнь 16th, 2008 
pr-by 
Валентин Лопан, директор «Агентства Деловых Связей»
Девушки и PR
Пример не понимания профессии PR и использования «PR» как модного слова
Пример предоставила Ирина Прокопчик.
Из объявления: в минском метро :»Казино в пятизвездочной гостинице в центре города объявляет набор персонала». Далее среди прочих указана интересная такая позиция — «PR-девушки». Похоже, «профиль компетенций» позаимствовали из другой очень публичной профессии. На это намекает и набор требований — немногочисленный, но с претензией: «хорошие внешние данные, два иностранных языка».
Подумалось: либо следует ждать пополнения в белорусском квалификационном справочнике должностей, либо это — тонкий намек на гендерные обстоятельства в профессии 
Что такое шутка?
Пример к вопросу «противоречия и культура»
Пример предоставил Валентин Лопан
Когда-то бессменный редактор КВН, ведущий программы «Счастливый случай», а ныне сценарист и один из редакторов телепроекта Comedy Club Михаил Марфин в интервью «Салідарнасці» рассказал….
…Что такое шутка? В шутке есть три составляющие: в ней должен быть парадокс, в ней должна быть новизна (потому что второй раз над одной и той же шуткой, как правило, не смеются) и, наконец, самое главное — актуальность…
Татьяна ШАХНОВИЧ, Салідарнасць
Михаил Марфин: «Этот филиал может говорить о белорусских проблемах и шутить на белорусские темы»
15 июня 2008 Калейдоскоп
http://news.tut.by/kaleidoscope/111070.html
Бжезински о Путине
Пример использования «низкого эталона» для целей «антирекламы»
Пример предоставил Валентин Лопан, «Агентство Деловых Связей»
Американский аналитик обвинил Дмитрия Медведева в связях с оргпреступностью
Ъ-Online, 12.06.2008
(отрывок из статьи)
Выслушав Збигнева Бжезинского, сенаторы буквально закидали его вопросами, многие из которых касались темы использования Москвой энергоресурсов для разделения Европы. Из ответов Ъ узнал много интересного о сомнительном поведении бывшего канцлера Герхарда Шредера, ныне работающего на «Газпром», «странных играх» правительств Греции, Венгрии и Австрии, ведущих переговоры с российским газовым монополистом и заигрывании премьер-министра Италии Сильвио Берлускони с Владимиром Путиным.
Впрочем, реакцию зала вызвали не эти комментарии господина Бжезинского, а его ответ на вопрос сенатора Билла Нелсона о том, можно ли называть Путина царем?
Збигнев Бжезински ответил очень быстро: «Путин является национальным лидером. Кстати, один премьер-министр в Италии, также был национальным лидером, став во главе фашистского движения»*.
Стоит заметить, что господин Бжезински является советником по геополитике кандидата в президенты США Барака Обамы. В одном из своих выступлений господин Обама отметил, что своим знаниям в этой области он обязан Збигневу Бжезинскому.
Дмитрий Сидоров, собкор Ъ в Вашингтоне
Усiм сваю галаву не дасi
Анатолий Терехов, радиофизик, однокурсник
Кому сказать спасибо?
Валентин Лопан
директор ООО «Агентство Деловых Связей»
lopan@pr.by
Сегодня на блоге размещено сразу несколько комментариев к статьям. Спасибо большое Надежде Шевко! Спасибо… Кому еще? Ник-неймы и адреса электронной почты — вот и все, чем я располагаю. Мне понятно, что это привычка завсегдатаев форумов. Еще одна привычка — посылать реплики длиной в несколько слов. Конечно, и одно слово может перевернуть мир, но таких слов и таких авторов на планете — раз два и обчелся. Помимо прочего, есть чисто техническая проблема. Автор бросает реплику относительно статьи, разумеется. Но его опережает другой автор. В результате читателю предлагается самому разбираться, что же хотел сказать этим уважаемый автор реплики.
Все это заставило меня сделать следующее.
1. Создать страницу «Правила этого блога» http://pro-pr.by/pravila/. На ней я разместил статью, которая была самой первой на этом блоге. Наверное, уважаемые авторы не всегда прокручивают всю рубрику «Новое» в начало, чтобы ознакомиться с ней. Теперь это сделать стало легче. Страница всегда доступна в верхей панели.
2. Опубликовать В ПОСЛЕДНИЙ РАЗ комментарии, не соответствующие правилам.
3. Попросить уважаемых авторов соблюдать несложные правила: указывать Имя, Фамилию, e-mail, место работы и должность
Мы все, авторы и читатели этого блога о белорусском PR будем вам очень благодарны!
Последняя пара
Кризис белорусской рекламы дает шанс белорусскому PR
Валентин ЛОПАН
06 июня 2008 г.
Крупнейшие отечественные рекламодатели словно сговорились. Они масштабно тратятся на рекламу, сделанную из «фантазий» рекламистов.
Случаи, когда появлялась реклама со «сложным эклектичным сочетанием», были и ранее. Но в последние месяцы она приобрела тотальный характер.
Создается впечатление, что в стране есть только одно агентство, и оно тиражирует «однобокий» взгляд на креатив.
О чем говорят факты?
Международный автомобильный холдинг, так и не добившись согласования макета для билбордов, выплеснул этот макет на правах рекламы на интернет ресурсы. Да, реклама может использоваться для решения PR-задач. Но PR-акция тут же захлебнулась из-за того, что попала под действие Закона «О рекламе» и «рекламный PR» был признан ненадлежащей рекламой. Огорчает больше всего то, что такой PR был брошен на защиту весьма сомнительного макета. Даже более. Никаких сомнений нет, что идея макета – «сложное эклектичное сочетание», использовать которое в рекламе – себе дороже.
«Красный» оператор сотовой связи совсем было приуныл после шикарного «парного» маркетингового и рекламного хода «желтого» конкурента. Но «желтые» тут же исправились и провели «ребрендинг». И вместо того, чтобы предложить в новом имидже идеи, сравнимые с «парой», предложили масштабное размещение рекламы, сделанной с использованием того же «сложного эклектичного сочетания».
«Лотерейная» реклама, правда, решила отойти от рискованных с точки зрения законодательства сюжетов с использованием детей, но в основном прозябает на «именных сочетаниях», что не многим лучше «эклектики».
Сложившаяся ситуация просто должна быть использована PR –специалистами для продвижения профессии и разъяснения рекламодателю, что реклама – всего лишь одна из возможностей коммуникации с потребителем, и использована она должна быть для решения конкретных задач в области коммуникаций. При этом опираться нужно на стереотипы потребителей, а не на фантазии рекламистов. Пусть даже эти фантазии навеяны модной волной после очередного фестиваля или тусовки.
Памятник в Вене
Пример исплльзования ИКР (Идеального конечного результата) для формулировки и решения противоречия
Пример решения противоречия в структуре
Пример и фото предоставлены Валентином Лопаном
В столице Австрии, в городе Вена на Альбертинаплац (Albertinaplatz) установлен Памятник жертвам войны и фашизма (1988).
На его месте стоял жилой дом, разбомбленный в 1945 году американской авиацией.
Автор проекта — Альфред Хдрличка неожиданно для всех сделал странный памятник, из трех мраморных частей которого выламываются человеческие тела, а рядом на земле — маленькая гротескная фигурка еврея, на четвереньках драящего землю
Таким образом Альфред Хдрличка хотел показать, что австрийцы были не только безвинными жертвами войны, но и отчасти соучастниками нацистских преступлений. Известне факт, что в 1939 году после триумфального вхождения фашистов в Вену, городские власти заставляли венских евреев стоя на коленях смывать с улиц антинацистские лозунги.
Вена — город туристов. Фигура еврея на коленях представляется такой, только когда смотришь на нее спереди. В остальном она напоминает просто каменную глыбу. Туристы начали часто на нее … садиться, что недопустимо. Как «отучить» туристов садиться на памятник?
Фигуру старика было решено дополнить колючей проволокой. Памятник не потерял своего первоначального смысла, а туристы САМИ перестали садиться на него.
Очень яркий пример! Невозможно удержаться!
В рубрике Примеры пополнение. Но не просто новый пример. Я поражен этим примером. И дело не только в том, что это касается известного бренда. Бренд привлекает внимание. А яркость и «сочность» вызвана совсем другим. И мне хочется, чтобы «подноготная» картина появилась именно в процесе обсуждения. Присыдайте гипотезы.