PR в Беларуси

В понедельник (22 сентября 2008), я как обычно, читал лекцию в АПО. После каждой лекции слушатели пишут резюме о прослушанной лекции по стандартной форме. Писали они его и в этот день. Умение делать краткое резюме из услышанного, увиденного, прочтенного – необходимый навык PR-специалиста.
На этот раз резюме решил написать и я сам.

Валентин Лопан
22 сентября 2008 ода

1. Сегодня я прочел на белорусских интернет ресурсах несколько материалов на тему PR в Беларуси. Все они были своеобразными репортажами о прошедших мероприятиях для специалистов. Одно из них – в Минске в конце прошлой недели, другое в С.-Петербурге неделей раньше. Оба мероприятия были посвящены месту и роли PR в практической деятельности компаний.
2. Я понял, на основании прочтенных материалов, что основными мыслями, обсуждавшимися на мероприятиях, были следующие.
В Минске представители нескольких компаний-рекламодателей новым посчитали то, что рынка PR-услуг в Беларуси нет (или почти нет), нет опытных PR-специалистов, нет PR-школы. Поэтому на мероприятия такого рода нужно больше приглашать специалистов мирового уровня и международных рекламных и PR сетей, чтобы перенимать у них PR-инструменты. У присутствовавшего на этом обсуждении специалиста из соседней страны возникло ощущение, что он вернулся на 10 лет назад.
В Петербурге мероприятие показало, что PR – это не набор инструментов, а «способ общения», часть «философии организации», имеющие целью донести до общественности «ценности компании». Что именно так понимается PR в мире, и надо читать материалы международных конференций на белорусском сайте.
3. Однако, мне было непонятно, как могло случиться, что стремление специалистов в обоих городах к равнению на мировой опыт привело к столь различным трактовкам PR.

Мне было непонятно, какого уровня специалисты в Минске делали выводы о состоянии рынка PR-услуг в Беларуси. Мне не известны их имена и фамилии, не известны их работы на тему PR (в Беларуси), не известны опубликованные ими доклады о PR (в Беларуси) на профессиональных конференциях.

Мне не понятно, почему вместо анализа собственного опыта работы на собственном (белорусском) рынке наши коллеги без конца заняты поиском «заморских» чудо-средств.
4. Мне кажется, что конференции по PR в Беларуси должны все меньше походить на презентации и обучающие семинары. Есть много  отечественных «кейсов» и практики, которые могут быть изложены и донесены до профессиональной аудитории. Это может существено улучшить рынок PR в Беларуси.
5. Наверное, я был недостаточно внимателен к коллегам, не заметил их опыта, не предложил помощь в подготовке докладов. Хотя при подготовке Белорусских конгрессов рекламы, маркетинга и PR это подразумевается. Надо будет яснее выразить эту мысль. Мы способны обобщать и анализировать НАШ, белорусский опыт сами. И этим быть интересными коллегам из соседних стран.
6. Двойка белорусским «пиарщикам» за сентябрь.
7. Двойка мне, как одному из них.