Валентин ЛОПАН
Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей»
В одном ролике, как в капле воды – вся белорусская реклама.
Нигде его нет. Только на Euronews. Хотя такое знаменательное событие, как долгожданная реклама страны на европейском канале, должно было вызвать бурю обсуждений на форумах, блогах и прочих фэйсбуках и твиттерах. Нет его и на YouTube. Поэтому придется ограничиться словесным описанием.
Ролик представляет собой последовательность коротких видеосюжетов, обрамленных компьютерной графикой в начале и в конце.
Графика. Вырезанный в форме границы Беларуси кусок белорусского флага выезжает из неопределенного места на карте Европы.
Первый сюжет. Колосящееся поле.
Второй сюжет. Зубренок с мамой-зубром убегают и показывают нам свои хвосты.
Третий сюжет. Балерины кордебалета дергают ножками.
Третий сюжет. Сцена вбрасывания шайбы на хоккейном поле.
Четвертый сюжет. Трактор с очень сложной сельхозмашиной, вид снизу сзади.
Пятый сюжет. Женщины в белых халатах склоняются к микроскопам.
Шестой сюжет. Какие-то металлические детали со шлицами на вращающемся столе невидимого станка.
Седьмой сюжет. Мужчина в каске строителя с чертежами в руках на фоне компьютерных картинок многоэтажных зданий.
Под эти видеосюжеты подложен текст: «В сердце Европы. Красивая. Энергичная. Умелая. Прогрессивная. Динамичная. Беларусь. Создающая возможности для Вас».
Финал. Надпись на экране «Invest in Belarus».
Может по причине того, что я смотрю Euronews в версии «КосмосТВ» на русском языке, я каждый раз ехидно хихикаю, когда смотрю этот ролик. Дело в том, что текст «Красивая» идет за кадром с зубриными задницами, а текст «Энергичная» за кадром с дергающейся ножкой балерины. Остальное скучно. Почему-то кажется, что европейцы бы заметили этот «сдвиг по фазе», московская редакция не замечает его уже вторую неделю. А главное, сами белорусы не замечают.
Отчего же так горько от рекламного дыма отечества, пускаемого в глаза европейцам без видимого креативного огня? Все такое родное и знакомое…
1. Вторичность идей, порой доведенная до откровенного плагиата. Слоган «В сердце Европы» уже давно звучит на том же канале Euronews в рекламе Валонии – франкофонной части Королевства Бельгия. Вряд ли хоть у одного европейца возникнет душевный протест против такого утверждения.
2. Очевидная скудность бюджета на производство ролика. Такой ролик «клеится» за час работы в компьютере телекомпании.
3. Очевидная скудность бюджета на размещение. Увидеть ролик можно лишь случайно. Повторы минимальны. Правда, я видел его, как правило, в прайм-тайм. Где-то в 21.40-21.45 час. Это значит, в Европе – в 20-45 час., что следует зачислить в плюс. Оправданием служит и тот факт, что на этом канале рекламы немного в принципе.
4. Огромный разрыв между смыслами видеоряда и слогана. Красивые, экзотические или просто неожиданные картинки о стране настраивают на туристический лад, но слоган упорно призывает: «Инвестируйте!». Мне это напомнило типичную белорусскую печатную рекламу 90-х годов, когда в макете размером со спичечный коробок можно было найти все: от запчастей к тракторам до крупы гречневой и каустической соды. Оптом. Чаще всего так бывает, когда заказчик начинает вносить свои коррективы в выстраданный за копейки креативный труд рекламиста.
Впечатление такое, что чиновникам надо отчитаться о мероприятиях, проводимых накануне приближающегося белорусского инвестиционного форума в Германии. Но им ли не знать, что отчитваться надо красиво! Есть же в Беларуси приличные агентства!
На Euronews есть ролики и других стран, в том числе из бывшего Советского Союза и стран Восточной Европы всего бывшего советского блока (Азербайджан, Болгария, Куба…), даже ролик Ирана. Но такого как у нас нет ни у кого. Одни мы, бедные. «А чаму бедныя? — Бо дурные…».
Опубликовано в рубрике 
Метки:
И КТО автор сего шедевра????
Ролик и правда как -ПУК- .
Интересен бюджет этого творения . Ведь реально , скорее всего , бабосов освоили немало . Отчёт составлен . Все сыты и довольны .
Позорище, конечно, на своих каналах привыкли, но на Evronews? Всех отстранить от должности
да, видела я этот ролик. Чуть со стула не упала..
Ощущения: Ну и позорище! не могли уже денег на нормальную рекламу выделить! на фоне роликов какого-нибудь Казахстана смотримся в стиле «нам-очень-нужны-деньги-приходите-богатенькие-буратины-закопать-свои-деньги-на-наших-полях».
А мне ролик понравился:-))
Автор — креативщики из АП или ОАЦ. Либо из структуры, ответственной за идеологию
Позор, которому сложно дать определение!
Уверен, что бюджет был на уровне остальных стран на съемку. Но как всегда, откаты составили 50-70%, а на остальное сделали ролик. В этой стране это норма.
А хде горы? В ролике страны на Евроньюз должны быть: горы — море — танцы — музыка. Текст. Надо и в наш вставить горы. Пусть символизируют всякие там цели, достижения. А то че — все с горами, а мы как лохи — без гор?
Вы абсолютно правы — ролик просто ужасен, особенно если сравнить с короткометражками про Черногорию, Армению и т.д. Было бы неплохо выложить более качественные варианты рядышком для сравнения
Дабы не быть просто голословным критиком — предлагаю такой сценарий для одного эпизода в ролике. Кто знает, может и снимут по нему чего — копирайт дарю
Мене не жалко, я себе еще напридумаю.
У японцев с китайцами при ее виде глаза станут нормального, европейского, диаметра — а бедных немцев просто порвет нахрен с их пивными животами 
В общем, есть такой девайсик замечательный: http://www.amazon.com/gp/product/B003DZ1Y8Q?amp%3Brw_absolute=y
А теперь представьте себе такую картину:
Видеоряд: леса, озера, поля, луга, колосья, солнце, аисты в небе парят — рай на земле. Передовое сельхозпредприятие (буржуи не поймут слова «колхоз», а государственных фермерских хозяйств у нас пока нет) — фермы, пастбища, свиньи, коровы. Вылизанный до блеска — как его там… — ну коровник по-нашему. Слева — 500 коров в ряд, справа — 500 коров в ряд. Доильные аппараты блестят — аж глаза слепит. Сквозь большие окна падают солнечные лучи, и на переходе свет-тень, рядом с пультом управления доильными аппратами, сидит красивая, дородная доярка «кровь с молоком» — пышногрудая, круглолицая, в общем — мечта буржуина. Одна рука у ней лежит на пульте, а во второй… Камера наезжает на доярку — и мы видим во второй ее руке сей замечательный девайс! Крупный план, девайс в кадре в мельчайших подробностях. Отчетливо виден заголовок читаемого дояркой текста — что-нибудь, например, из Канта. Далее слоган (разумеется, в переводе на английский): «Получая 900$ в месяц, наши доярки и не такое могут себе позволить». И ниже мелкими буквами приписка: «Для справки: средняя з/п в Беларуси составляет 500$».
Показать такой ролик пару раз в прайм-тайм на евроньюс — и буржуи в страну рекой хлынут. Чисто посмотреть на ту доярку
P.S. Кстати, Валентин Анатольевич, — привет Вам!
Прекрасный анализ ролика. Даже захотелось посмотреть ролики. Ни одной ссылки не нашел. Может у кого есть ссылки на ролик Кубы и другие.
С уважением к Вашему профессионализму и способности делать подарки.