Очень «белорусский» рекламный ролик на Euronews

Валентин ЛОПАН

Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей»

В одном ролике, как в капле воды – вся белорусская реклама.

Нигде его нет. Только на Euronews. Хотя такое знаменательное событие, как долгожданная реклама страны на европейском канале, должно было вызвать бурю обсуждений на форумах, блогах и прочих фэйсбуках и твиттерах. Нет его и на YouTube. Поэтому придется ограничиться словесным описанием.
Ролик представляет собой последовательность коротких видеосюжетов, обрамленных компьютерной графикой в начале и в конце.
Графика. Вырезанный в форме границы Беларуси кусок белорусского флага выезжает из неопределенного места на карте Европы.
Первый сюжет. Колосящееся поле.
Второй сюжет. Зубренок с мамой-зубром убегают и показывают нам свои хвосты.
Третий сюжет. Балерины кордебалета дергают ножками.
Третий сюжет. Сцена вбрасывания шайбы на хоккейном поле.
Четвертый сюжет. Трактор с очень сложной сельхозмашиной, вид снизу сзади.
Пятый сюжет. Женщины в белых халатах склоняются к микроскопам.
Шестой сюжет. Какие-то металлические детали со шлицами на вращающемся столе невидимого станка.
Седьмой сюжет. Мужчина в каске строителя с чертежами в руках на фоне компьютерных картинок многоэтажных зданий.
Под эти видеосюжеты подложен текст: «В сердце Европы. Красивая. Энергичная. Умелая. Прогрессивная. Динамичная. Беларусь. Создающая возможности для Вас».
Финал. Надпись на экране «Invest in Belarus».
Может по причине того, что я смотрю Euronews  в версии «КосмосТВ» на русском языке, я каждый раз ехидно хихикаю, когда смотрю этот ролик. Дело в том, что текст «Красивая» идет за кадром с зубриными задницами, а текст «Энергичная» за кадром с дергающейся ножкой балерины. Остальное скучно. Почему-то кажется, что европейцы бы заметили этот «сдвиг по фазе», московская редакция не замечает его уже вторую неделю. А главное, сами белорусы не замечают.
Отчего же так горько от рекламного дыма отечества, пускаемого в глаза европейцам без видимого креативного огня? Все такое родное и знакомое…
1. Вторичность идей, порой доведенная до откровенного плагиата. Слоган «В сердце Европы» уже давно звучит на том же канале Euronews в рекламе Валонии – франкофонной части Королевства Бельгия. Вряд ли хоть у одного европейца возникнет душевный протест против такого утверждения.
2. Очевидная скудность бюджета на производство ролика. Такой ролик «клеится» за час работы в компьютере телекомпании.
3. Очевидная скудность бюджета на размещение. Увидеть ролик можно лишь случайно. Повторы минимальны. Правда, я видел его, как правило, в прайм-тайм. Где-то в 21.40-21.45 час. Это значит, в Европе – в 20-45 час., что следует зачислить в плюс. Оправданием служит и тот факт, что на этом канале рекламы немного в принципе.
4. Огромный разрыв между смыслами видеоряда и слогана. Красивые, экзотические или просто неожиданные картинки о стране настраивают на туристический лад, но слоган упорно призывает: «Инвестируйте!». Мне это напомнило типичную белорусскую печатную рекламу 90-х годов, когда в макете размером со спичечный коробок можно было найти все: от запчастей к тракторам до крупы гречневой и каустической соды. Оптом. Чаще всего так бывает, когда заказчик начинает вносить свои коррективы в выстраданный за копейки креативный труд рекламиста.
Впечатление такое, что чиновникам надо отчитаться о мероприятиях, проводимых накануне приближающегося белорусского инвестиционного форума в Германии. Но им ли не знать, что отчитваться надо красиво! Есть же в Беларуси приличные агентства!
На Euronews есть ролики и других стран, в том числе из бывшего Советского Союза и стран Восточной Европы  всего бывшего советского блока (Азербайджан, Болгария, Куба…), даже ролик Ирана. Но такого как у нас нет ни у кого. Одни мы, бедные. «А чаму бедныя? — Бо дурные…».

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

13 комментариев к записи “Очень «белорусский» рекламный ролик на Euronews”

  1. Светлана:

    И КТО автор сего шедевра????

  2. brambuletus:

    Ролик и правда как -ПУК- .
    Интересен бюджет этого творения . Ведь реально , скорее всего , бабосов освоили немало . Отчёт составлен . Все сыты и довольны .

  3. Алексей:

    Позорище, конечно, на своих каналах привыкли, но на Evronews? Всех отстранить от должности

  4. zhabanyatka:

    да, видела я этот ролик. Чуть со стула не упала..
    Ощущения: Ну и позорище! не могли уже денег на нормальную рекламу выделить! на фоне роликов какого-нибудь Казахстана смотримся в стиле «нам-очень-нужны-деньги-приходите-богатенькие-буратины-закопать-свои-деньги-на-наших-полях».

  5. Геннадий:

    А мне ролик понравился:-))

  6. Taras Kutniak:

    Автор — креативщики из АП или ОАЦ. Либо из структуры, ответственной за идеологию :)

  7. kiss04:

    Позор, которому сложно дать определение!

  8. Андрей:

    Уверен, что бюджет был на уровне остальных стран на съемку. Но как всегда, откаты составили 50-70%, а на остальное сделали ролик. В этой стране это норма.

  9. Лена:

    А хде горы? В ролике страны на Евроньюз должны быть: горы — море — танцы — музыка. Текст. Надо и в наш вставить горы. Пусть символизируют всякие там цели, достижения. А то че — все с горами, а мы как лохи — без гор?

  10. Андрей:

    Вы абсолютно правы — ролик просто ужасен, особенно если сравнить с короткометражками про Черногорию, Армению и т.д. Было бы неплохо выложить более качественные варианты рядышком для сравнения

  11. Тарас Кутняк:

    Дабы не быть просто голословным критиком — предлагаю такой сценарий для одного эпизода в ролике. Кто знает, может и снимут по нему чего — копирайт дарю :) Мене не жалко, я себе еще напридумаю.
    В общем, есть такой девайсик замечательный: http://www.amazon.com/gp/product/B003DZ1Y8Q?amp%3Brw_absolute=y
    А теперь представьте себе такую картину:
    Видеоряд: леса, озера, поля, луга, колосья, солнце, аисты в небе парят — рай на земле. Передовое сельхозпредприятие (буржуи не поймут слова «колхоз», а государственных фермерских хозяйств у нас пока нет) — фермы, пастбища, свиньи, коровы. Вылизанный до блеска — как его там… — ну коровник по-нашему. Слева — 500 коров в ряд, справа — 500 коров в ряд. Доильные аппараты блестят — аж глаза слепит. Сквозь большие окна падают солнечные лучи, и на переходе свет-тень, рядом с пультом управления доильными аппратами, сидит красивая, дородная доярка «кровь с молоком» — пышногрудая, круглолицая, в общем — мечта буржуина. Одна рука у ней лежит на пульте, а во второй… Камера наезжает на доярку — и мы видим во второй ее руке сей замечательный девайс! Крупный план, девайс в кадре в мельчайших подробностях. Отчетливо виден заголовок читаемого дояркой текста — что-нибудь, например, из Канта. Далее слоган (разумеется, в переводе на английский): «Получая 900$ в месяц, наши доярки и не такое могут себе позволить». И ниже мелкими буквами приписка: «Для справки: средняя з/п в Беларуси составляет 500$».
    Показать такой ролик пару раз в прайм-тайм на евроньюс — и буржуи в страну рекой хлынут. Чисто посмотреть на ту доярку :) У японцев с китайцами при ее виде глаза станут нормального, европейского, диаметра — а бедных немцев просто порвет нахрен с их пивными животами :)

  12. Тарас Кутняк:

    P.S. Кстати, Валентин Анатольевич, — привет Вам! :)

  13. ИВАН:

    Прекрасный анализ ролика. Даже захотелось посмотреть ролики. Ни одной ссылки не нашел. Может у кого есть ссылки на ролик Кубы и другие.
    С уважением к Вашему профессионализму и способности делать подарки.

Оставить комментарий