за счет «оседлывания» уже имеющихся потоков, в том числе наиболее эффективных средств рекламы и PR, каналов восприятия (прием сформулирован Викентьевым И.Л.)
Пример предоставил Валентин Лопан, «Агентство Деловых Связей»
Нынешняя президентская кампания в США займет особое место в истории. При всем уважении к Джону Маккейну, Хиллари Клинтон и другим участникам предвыборной гонки, больше всего для этого сделал Барак Обама.
И дело не только в том, что он стал первым чернокожим, получившим реальный шанс занять Белый дом. Самое главное, его кампания перевернула представления о предвыборной стратегии, об агитации, о привлечении средств. Обама провел первую полноценную кампанию, основанную на законах и принципах информационного общества.
За первые полгода своей кампании Барак Обама собрал 58 миллионов долларов, установив рекорд по эффективности фандрайзинга на раннем этапе. Из них 16,4 миллиона ему принесли так называемые «малые спонсоры» (small donors), которые жертвовали по 200 долларов и меньше.
Это был рекорд для кандидатов-демократов. Из 25 миллионов долларов, собранных Обамой в первом квартале 2007 года, 6 миллионов ему принесли пожертвования через сайт my.barackobama.com. За первые два месяца 2008 года Обама собрал собрал 90 миллионов долларов — в два раза больше, чем его соперница по праймериз Хиллари Клинтон. И снова весьма значительную часть этих денег он получил посредством онлайн-пожертвований…
Хиллари Клинтон пользовалась более традиционными методами фандрайзинга (главный из них — пышные приемы для спонсоров) — и оказалась бессильна. У нее был весьма серьезный ресурс — почти все традиционные спонсоры демократов были на ее стороне. Но поскольку американское законодательство довольно жестко ограничивает объемы пожертвований одного лица (как физического, так и юридического) одному кандидату, этот ресурс вскоре оказался исчерпан. А ресурсы Обамы, казалось, были неисчерпаемы. Теперь Хиллари в долгах, как в шелках.
Источник: Анна Вражина, 2.0 в пользу Обамы, lenta.ru, http://www.lenta.ru/articles/2008/06/12/online/
Опубликовано в рубрике