Куда зовет закон

Валентин ЛОПАН
Директор маркетинговой и PR-компании «Агентство Деловых Связей»

Куда зовет закон О рекламе

опубликовано в журнале "О рекламе", №6 за 2010 год

При разработке изменений в законодательстве о рекламе хорошо бы определиться, к чему стремиться: защищать потребителя, стимулировать рекламодателя или развивать рынок маркетинговых коммуникаций.

Ситуация 1. Крупное белорусское промышленное предприятие как раз в период написания этой статьи проводит конкурс среди рекламных агентств на право реализации масштабного проекта с приличным бюджетом. На финальной стадии конкурса «схлестнулись» два претендента. Один из них – известное в Беларуси и за ее пределами рекламное агентство, другой – агентство информационное, при этом тоже очень известное. Директор рекламного агентства звонит мне и спрашивает, как такое возможно? Read more »

Непросто задавать себе вопросы

Вчерашний день подарил отличный пример из техники «завального интервью»  (техника разработана в системе ТРИЗ-ШАНС). Вопрос из группы «Самообслуживание».

Елена Ходякова (Slon.ru) беседовала с Андреем Бирюковым о Ё-мобилях.

Андрей Бирюков: …- А у нас с вами не получается конструктивного разговора. Вы зачем-то залезаете в вопросы, которые не имеют отношения к проекту. Хотя существуют десятки, сотни вопросов более интересных. И мне очень обидно, что вы на них не обращаете внимания.

Елена Ходякова: – А какой вопрос вы бы себе задали на моем месте?

– Это неправильно.

Почему? Для вас сейчас это возможность ответить на тот важный вопрос, на который я сама не обращаю внимания, [по вашим словам].

– Я не могу задать вопрос, но могу ответить. У нас есть 100%-ный шанс создать новый автомобильный подход, новую автомобильную идеологию. При этом самое ценное, чем мы обладаем, – это интеллектуальный потенциал, который нужно использовать. А самая главная проблема, с которой нужно бороться, – это неверие людей в свои силы. Ведь если не верить в свои силы, ничего в принципе невозможно делать. И я счастлив, что тех, кто верит в свои силы, больше, чем неверующих.

Странно. Я ведь неслучайно спросила вас о том, что я должна была у вас спросить… Мне было действительно интересно, чего же я такого важного не спрашиваю. Но вышеизложенный пассаж вы ведь в той или иной форме уже несколько раз за время нашей беседы произнесли. То есть мне, выходит, ничего не нужно было у вас спрашивать?

– Спасибо вам за интервью.

Источник:
http://slon.ru/articles/517296/

Елена Ходякова, «Автомобиль предлагали назвать «Прошкой»
Гендиректор «Ё-Авто» Андрей Бирюков рассказал Slon.ru о том, чем его автомобили лучше «жигулей», и о том, как работать с Михаилом Прохоровым

МАЗ и фикация

Реклама МАЗ на обложке справочника

МАЗ осваивает новые рынки на других планетах

Очень обидно за МАЗ. Когда появилась такая реклама на 2-й странице обложки справочника «Бизнес-Беларусь», подумалось «С кем не бывает! Ну, вернулись на 15 лет назад, нагонят…». Но когда журналистам на пресс-конференции всем подарили по календарю с практически тем же сюжетом, стало понятно — это тенденция.

Мало того, что реклама «давит» Клиента, так еще логотип вписали в слова, причем менее контрастным цветом.  Вот и читают люди: «МАЗ. Время глобальной ификации». Понимай как хочешь! :(

Сексом по жизни

Вот сижу я и думаю, это продолжение намеков на секс или банальный ляп рекламистов?

Реклама сотового оператора в Минске

Очень серьезная реклама

В своей песочнице мы прекрасны

 

Александра РОГАЧ – PR-менеджер, практик

круглый стол на тему «Национальные особенности белорусского PR», 18 ноября 2010 года
http://rogach.livejournal.com/345373.html

Первый «страновой» ролик Беларуси теперь можно смотреть в интернете

На канале Euronews  уже не первый день можно увидеть (если повезет) рекламный ролик о Беларуси.

Мы благодарим Дмитрия Бущика из Минска за возможность смотреть этот ролик теперь и в интернете.

Валентин Лопан в предыдущем посте высказал свое мнение об этом рекламном произведении. Теперь мнения могут высказать и читатели этого блога. Скачать и посмотреть ролик можно по следующей ссылке:

INVEST-IN-BELARUS

Очень «белорусский» рекламный ролик на Euronews

Валентин ЛОПАН

Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей»

В одном ролике, как в капле воды – вся белорусская реклама.

Нигде его нет. Только на Euronews. Хотя такое знаменательное событие, как долгожданная реклама страны на европейском канале, должно было вызвать бурю обсуждений на форумах, блогах и прочих фэйсбуках и твиттерах. Нет его и на YouTube. Поэтому придется ограничиться словесным описанием. Read more »

Как рекламу назовешь…

Журнал «О рекламе» публикует серию статей директора маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей» Валентина Лопана о белорусском рекламном законодательстве и его недостатках. В майском номере журнала за 2010 год вышла статья «Как рекламу назовешь…», посвященная анализу законодаиельного определения самого понятия «реклама».
Автор этой статьи убежден, что следуя букве закона, рекламой следует считать любое информационное сообщение в любом СМИ (в том числе в интернет). Другими словами, 100% содержания любой газеты, журнала, передачи по радио или телевидению, содержание любого интернет-сайта – это реклама. Даже игровое кино невозможно выделить из общего ряда.

Read more »

«Стажировка в агентстве» – первый выпуск

В «День знаний» сам собою вспоминается день 15 июля 2010 года, когда состоялся первый выпуск стажеров «Агентства Деловых Связей» по рекламе и PR. 

 
 
 
 

Выпуск стажеров PR агентства в Беларуси в 2010 году

Выпуск стажеров PR агентства в Беларуси в 2010 году

 
 
 
 
 
 

 

 

В середине июля 2010 года сертификаты о прохождении стажировки в «Агентстве Деловых Связей» получили первые выпускники. Они же оказались десятым выпуском лицензионного курса «Рекламное измерение -148» системы «ТРИЗ-ШАНС», предлагаемого нами в Минске с 2001 года. Весь объем теоретических знаний и практических упражнений курса включен в программу стажировки. Read more »

«Газпром» поможет погорельцам тарелками

Прямо неудобно за коллег PR-специалистов. Может, они в отпуске?

Валентин Лопан

директор «Агентства Деловых Связей»

Если бы это были действительно тарелки, не о чем было бы писать. Люди, успевшие спасти от пожара в лучшем случае свои документы, приняли бы такую помощь с благодарностью. Государство обещало и уже начало строить новые дома для пострадавших от лесных, а теперь скорей всего и от низовых, пожаров. В новом доме пригодится  в хозяйстве все, но в первую очередь то, что обеспечивает важнейшие жизненные потребности.
Но «Газпром» решил иначе. Read more »