Валентин ЛОПАН Директор маркетинговой и PR-компании «Агентство Деловых Связей» При разработке изменений в законодательстве о рекламе хорошо бы определиться, к чему стремиться: защищать потребителя, стимулировать рекламодателя или развивать рынок маркетинговых коммуникаций. Ситуация 1. Крупное белорусское промышленное предприятие как раз в период написания этой статьи проводит конкурс среди рекламных агентств на право реализации масштабного проекта с […]
Архивы рубрики ‘Статьи’
Куда зовет закон
Январь 25th, 2011 
pr-by 
Опубликовано в рубрике Статьи 
Метки: PR, Валентин Лопан, закон, права потребителя, реклама 
Комментариев нет »Как рекламу назовешь…
Октябрь 4th, 2010 pr-by Журнал «О рекламе» публикует серию статей директора маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей» Валентина Лопана о белорусском рекламном законодательстве и его недостатках. В майском номере журнала за 2010 год вышла статья «Как рекламу назовешь…», посвященная анализу законодаиельного определения самого понятия «реклама». Автор этой статьи убежден, что следуя букве закона, рекламой следует считать любое информационное […]
Опубликовано в рубрике Новости, Статьи Метки: PR, Валентин Лопан, законодательство, реклама, статья 1 комментарий »Давайте говорить о PR без «придыхания»
Апрель 1st, 2010 pr-by Что такое PR, мы уже давно определили. И чем данное понятие отличается от рекламы и паблисити – тоже. В интервью с нашей ТОП-персоной мы поговорим о более глобальном и возвышенном – необходимости в PR-кампании промышленного предприятия, подкрепленной реальными примерами от гуру по PR Валентина ЛОПАНА. Журнал «Маркетинг: идеи и технологии» […]
Опубликовано в рубрике Статьи Метки: PR, Валентин Лопан, интервью, МАЗ, МАЗ-Купава, маркетинг, ММЗ, обучение, Юлия Мацкевич Комментариев нет »Все нормально!-2
Февраль 23rd, 2010 pr-by Опубликована интернет-версия второй части беседы о проекте «За нармальнае пiва!» в редакции журнала «О рекламе» (№1(29) январь 2010 г.) Валентин ЛОПАН: «…Мы встретились с проявлением крепко укоренившегося стереотипа по отношению к рекламе и коммуникациям вообще. Очень многие специалисты считают, что главное — как можно красивее сказать, что «мы крутые», «мы – лучше», «мы — выше […]
Все нормально!
Февраль 15th, 2010 pr-by ОАО «Криница» стала второй компанией в мире, реализовавшей масштабный общенациональный проект для вывода на рынок новой продукции. Краткое интервью с одним из разработчиков проекта – директором маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей» Валентином ЛОПАНОМ, прошло в редакции журнала «О рекламе«. Первая часть беседы опубликована в №12(28) за декабрь 2009 года. Журнал «О рекламе«: Валентин, […]
Опубликовано в рубрике Новое, Статьи Метки: PR, Валентин Лопан, ОАО "Криница", пиво, присоединение 2 комментариев »Давайте Дружить, Товарищи!
Январь 13th, 2010 pr-by «Мир номер ноль». Десять лет спустя. Валентин ЛОПАН Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей». МАЗ, грузовик, машина наших дорог, ДДТ, Юрий Шевчук, «Мир номер ноль», PR, PR-композиция, присоединение к значимому эталону, вложенное действие, смена канала восприятия, кризис, дефолт, информировать, дружба Одна из проблем белорусского рынка PR услуг […]
Опубликовано в рубрике Статьи Метки: PR, PR-композиция, вложенное действие, ДДТ, МАЗ, мир номер ноль, присоединение к значимому эталону, смена канала восприятия, Юрий Шевчук 3 комментариев »Охотники за противоречиями
Декабрь 1st, 2009 pr-by Журнал «О рекламе» в № 10 за октябрь 2009 года на стр.14-17 опубликовал статью с примером решения противоречия в рекламной практике Валентин ЛОПАН Директор маркетинговой и PR-компании «Агентство Деловых Связей» «Не в том дело, что люди не могут увидеть решение, — дело в том, что они обычно не могут увидеть проблему…» Г.К. Честертон, цитируется по: […]
Опубликовано в рубрике Новое, Статьи Метки: PR, Альтшулер, ИКР, каталог, МАЗ, противоречие, ТРИЗ Комментариев нет »Был бы ресурс, а повод найдется…
Октябрь 29th, 2009 pr-by Журнал «О рекламе» в номере 9(25) за сентябрь 2009 года опубликовал статью с примером из практики «Агентства Деловых Связей» Валентин ЛОПАН директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей» Идея автора ТРИЗ Генриха АЛЬТШУЛЛЕРА (www.altshuller.ru) использовать ресурсы для решения задач по развитию технических систем, применима не только для получения изобретательских и рекламных идей, но […]
Опубликовано в рубрике Статьи Метки: PR, Альтшуллер, АЭС, Викентьев, Купава, ресурс, стереотип Комментариев нет »Поверь глазам своим
Сентябрь 10th, 2009 pr-by Как получать рекламные идеи из материала заказчика Валентин ЛОПАН Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей» Одна из моделей решения задач, в том числе рекламных, основана на использовании «ресурсов» рассматриваемой системы. Впервые идею использовать ресурсы для поиска новых решений предложил в СССР автор ТРИЗ Генрих Саулович АЛЬТШУЛЛЕР в 40-е годы ХХ века. Непосредственно […]
Что такое стимулирование сбыта…
Июль 30th, 2009 pr-by Валентин Лопан, директор ООО «Агентство Деловых Связей» Ответ автора на публикацию статьи Дарьи Катковской на сайте marketing.by «Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию. Но хватит пяти минут, чтобы ее разрушить» Уоррен Баффет В своей статье на сайте Marketing.by Вы пишете: «Единственное законодательное определение «стимулирования сбыта» содержится в п.25 Методических рекомендаций Комитета по санации и […]
Опубликовано в рубрике Статьи Метки: PR, аналогия закона, закон, реклама, стимулирование покупателей, стимулирование реализации, Стимулирование сбыта Комментариев нет »