PR в Беларуси

Кризис белорусской рекламы дает шанс белорусскому PR

Валентин ЛОПАН
06 июня 2008 г.

Крупнейшие отечественные рекламодатели словно сговорились. Они масштабно тратятся на рекламу, сделанную из «фантазий» рекламистов.
Случаи, когда появлялась реклама со «сложным эклектичным сочетанием», были и ранее. Но в последние месяцы она приобрела тотальный характер.
Создается впечатление, что в стране есть только одно агентство, и оно тиражирует «однобокий» взгляд на креатив.
О чем говорят факты?
Международный автомобильный холдинг, так и не добившись согласования макета для билбордов, выплеснул этот макет на правах рекламы на интернет ресурсы. Да, реклама может использоваться для решения PR-задач. Но PR-акция тут же захлебнулась из-за того, что попала под действие Закона «О рекламе» и «рекламный PR» был признан ненадлежащей рекламой. Огорчает больше всего то, что такой PR был брошен на защиту весьма сомнительного макета. Даже более. Никаких сомнений нет, что идея макета – «сложное эклектичное сочетание», использовать которое в рекламе – себе дороже.
«Красный» оператор сотовой связи совсем было приуныл после шикарного «парного» маркетингового и рекламного хода «желтого» конкурента. Но «желтые» тут же исправились и провели «ребрендинг». И вместо того, чтобы предложить в новом имидже идеи, сравнимые с «парой», предложили масштабное размещение рекламы, сделанной с использованием того же «сложного эклектичного сочетания».
«Лотерейная» реклама, правда, решила отойти от рискованных с точки зрения законодательства сюжетов с использованием детей, но в основном прозябает на «именных сочетаниях», что не многим лучше «эклектики».
Сложившаяся ситуация просто должна быть использована PR –специалистами для продвижения профессии и разъяснения рекламодателю, что реклама – всего лишь одна из возможностей коммуникации с потребителем, и использована она должна быть для решения конкретных задач в области коммуникаций. При этом опираться нужно на стереотипы потребителей, а не на фантазии рекламистов. Пусть даже эти фантазии навеяны модной волной после очередного фестиваля или тусовки.