PR в Беларуси

Валентин Лопан 
В прошедшую субботу, 24 мая 2008 года, завершился еще один этап многолетнего PR-проекта под названием «Конкурс Евровидение-2008». Смотрел я его в трансляции первого канала Германии, не слышал никаких комментариев «наших корреспондентов» и вот что надумал.

В том, что это именно PR-проект, а никакой не конкурс мастерства творческих людей, наверное, никого уже убеждать не надо (разве что самих творческих людей). Хочется понять, какое отношение это имеет к белорусскому PR.
Пока страны, бывшие ранее республиками другой страны (СССР), со стороны наблюдали за конкурсом «Евровидение», казалось, что это еще один песенный фестиваль, но проводимый при активной поддержке телевидения. Как только нас «позвали» в единую Европу, конкурс стал уже не просто телепередачей «оттуда». Стали проявляться его механизмы.
Первыми разочарование испытали наши белорусские профессионалы в музыке, вокале и т.п. Очень запомнилось обсуждение итогов конкурса, проходившего в Турции с участием нашего дуэта «Александра и Константин». Образованные и опытные белорусские музыканты и исполнители, преподаватели вокала и музыки вдруг обнаружили, что никто при голосовании не обращает внимания на тонкости профессионального мастерства исполнителей, копмозиторов, а тем более авторов «текстов слов». В то время генеральный продюсер БТ Владимир Максимков в прямом эфире заявил о своей ответственности и готовности уйти в отставку. И свое обещание выполнил.
А мы, рядовые зрители, и без «профессоров» заметили, что массовая публика голосует совсем по другим критериям. Как правило, голосуют за представителей стран-соседей. Казалось бы, сам принцип голосования «страна за страну» (а не за песни и не за мастерство исполнения) должен был насторожить наших профи и настроить на реалии. Но этого не произошло…
Потом разочарование постигло нас, простых зрителей. Да, голосуют такие же простые зрители в других странах не за мастерство, а по принципу «нравится-не нравится». Пусть. Они такие же, как мы. Они голосуют за шоу — за все сразу. И за песню, и за музыку, и за костюмы, и за «подтанцовку», и за улыбку артиста… И мы начали постигать, почему в конкурсе участвуют трансвеститы и похожие на них (и иногда им сопутствует успех), почему не так важно петь по-английски, почему вдруг среди царства «попсы» появляется хард-рок. Но даже «поющий индюк» и депутаты парламента уже не гарантирует успеха в голосовании.
Дело не в профессионализме, не в мастерстве режиссеров шоу… А в чем же?
Все дело в PR.
«Евровидение» — телевизионный проект, рассчитанный на единение народов Европы через каналы телевидения. С точки зрения чистой теории использован прием «переход в надсистему». Телезрителей Европейских стран хотели приучить (и приучили) к мыслям о том, что Европа едина, хотели научить их географии, «дружбе народов» наконец. «Евровидение» на эмоциональном уровне позволяет телезрителям разных стран почувствовать себя частью чего-то большего и общего. Где как не в спорах о том, кто победил, а кто проиграл и почему лучше всего вырабатывается общая идея «главное, что мы вместе»!
Вопрос о том, какая страна, за кого и почему голосует, при этом остается, но главное многие годы было не в этом. Все недостатки и проблемы конкурса вызваны не самим конкурсом, а изменившейся Европой. Она уже едина. Новых кандидатов на горизонте не видно. Внутри уже единой Европы происходят значительные перемещения трудовых ресурсов. Недавно приехавшие на заработки люди не утратили еще внутренней связи с родиной. Делать им в свободное время нечего, кроме как смотреть телевизор и участвовать в интерактивных шоу. Это не истина в последней инстанции, но очень любопытная гипотеза.
Как объяснить, что страны Прибалтики, никогда не имевшие симпатий к «политике Москвы», дружно голосуют в этом году за Россию? Соседи? Хорошо. А почему Испания голосует за Румынию? Оказывается, большинство гастарбайтеров в Испании — из Румынии (этот не очевидный белорусу факт мне объяснили европейские товарищи). В странах Прибалтики значительная доля населения — русскоговорящие «не граждане». Все эти люди используют разные возможности, чтобы поддержать свою историческую родину.
Представляется, что голосуют на основании симпатий или антипатий по отношению к странам. Причем эти симпатии часто отражают совсем другие процессы.
Понятен интерес и рвение наших отечественных официальных кругов (в первую очередь телевидения) к участию в «Евровидении» за бюджетные деньги. В случае победы, PR страны «Беларусь» или «Белоруссия» обеспечен. Нежданный успех Ксении Ситник это продемонстрировал. Но теперь оказывается, что успех все в большей степени зависит от PR, от уже сформированных симпатий телезрителей других стран по отношению к Беларуси. А эти симпатии серьезно зависят от отношения Беларуси к единой Европе, к ее ценностям и приоритетам.
Я ничего не имею против Димы Билана, да и «за» не имею. Я не имею ни «за» ни «против» Руслана Алехно. Я не против «Евровидения». Это любопытный песенный праздник телезрителей стран Европы. Но это, увы, не наш праздник.