Пример разрешения противоречия «в воздействиях»

Этот пример, к сожалению, не является примером из области рекламы или PR. Но он настолько яркий, что обойти его вниманием невозможно. А вот само решение активно рекламируется

Компания Michelin занялась проблемой шипованных шин для автомобилей. Шипы нужны при движении по льду в зимнее время (при отрицательной температуре). А при движении по асфальту и при температуре выше нуля они не нужны (даже вредны). Как сделать так, чтобы шипы появлялись на шине в нужный момент?

Термоактивная резиновая смесь

Michelin Smart Stud

"Умный шип" от Michelin

«Система «УМНЫЙ ШИП»: Термоактивная резиновая смесь обеспечивает надежное сцепление на льду. При понижении температуры твердость внутреннего ТЕРМОАКТИВНОГО резинового слоя увеличивается прогрессивно. Уже при температуре -10 С жесткость ТЕРМОАКТИВНОГО слоя в 20 раз выше по сравнению с обычной шиной. Шип получает под собой более твердое основание. Благодаря этому увеличивается сила прокола шипа в ледяную поверхность, тем самым обеспечивается улучшенное сцепление на льду»

Взято отсюда http://www.michelin.ru/tyres/michelin-x-ice-north-3#tab-tyres-benefits

Интересно было узнать, используют ли в своей работе специалисты Michelin ТРИЗ?

 

 

За дизайном не видно бренда

Валентин ЛОПАН

Директор маркетинговой и PR компании «Агентство Деловых Связей»

Единственное, что подкупает многих (и даже специалистов) в графическом представлении бренда Минска, разработанном дизайнером Максимом Алимкиным, это переход от ставших традиционными логотипа и фирменного цвета к фирменному узору. Еще интересна идея модульности и динамизации модулей. Многие воспринимают это как новое слово в брендинге и дизайне. Это близко к истине.

Однако, впервые идея перехода от логотипа и фирменного цвета к фирменному узору сформулирована гораздо раньше. В печатном слове эта идея нашла свое воплощение еще в 1995 году. Вот цитата и ссылка на интернет-публикацию исходной статьи
«Многие фирмы Санкт-Петербурга уже имеют фирменный знак, реже — фирменную одежду, цвет и знамя, но пока фирмы не имеют фирменного узора (фона), скажем, по типу японской компании «Рilot». Между тем подобный фон непроизвольно (т.е. «быстрее логики») опознается Клиентом и при грамотном исполнении однозначно индентифицируется с фирмой…» http://www.triz-ri.ru/themes/terapia/terapia1.asp

Какова бы ни была реализация этой идеи дизайнером, не думаю, что стоит забывать о том, что дизайн — это еще не бренд. И даже если это уже не логотип, а узор. В отношении бренда города значение концепции, наполнения бренда возрастает многократно. А идея сильна тогда, когда содержит в себе один из ресурсов города. Пусть это даже зародыш чего-то большого и значимого в будущем, но он должен быть виден сегодня невооруженным глазом любому минчанину и любому гостю города.
Не хватит никаких денег ни в каком бюджете, чтобы «вдолбить» в головы даже интересный дизайн и его связь с конкретным городом или страной, многократно повторяя средствами рекламы длинную цепочку рассуждений о голубых полосках и «умном городе». Солнце светит всем одинаково в голубом небе, а ума всегда не хватает…

 

Дарья Домрачева умело «отстраивается от конкурентов»

«Белорусская биатлонистка Дарья Домрачева рассказала корреспонденту pressball.by, что не следит за изменениями в общем зачете Кубка Мира, концентрируясь исключительно на собственном состоянии.

Кто сейчас ваш главный соперник? Тора Бергер?
Я сама!«
Короткий ответ из двух слов — и сразу два приема!
Во-первых, «не упоминание в своей рекламе конкурентов»,
во-вторых — с целью «возвышения имиджа» вводится эталон Противника в лице самого Героя.

Бренд города как невысокое искусство

Lopan_vs_Grand

Валентин ЛОПАН

Директор маркетинговой и PR-компании «Агентство Деловых Связей»

 

Без всякого сомнения, английская компания INSTID смело может записать себе в актив (и в отчет) запуск процесса «вовлечения» в создание бренда города Минска широких слоев городской общественности.

 

Им удалось то, что давно не удавалось сделать никому – объединить профессиональное сообщество белорусских рекламистов, маркетологов, пиарщиков, дизайнеров и других, причастных к рынку маркетинговых коммуникаций специалистов, для бесплатной работы над брендом Минска.

Объединились они, правда, не вокруг англичан, а совсем наоборот. Read more »

Позиционированием «рулят» стереотипы

Пример позиционирования, как системы стереотипов

 

«Мы, те кого нельзя назвать богатыми, можем только предполагать то, что известно людям богатым. И в нашем понимании человек, обладающий девятизначным состоянием, не кто иной, как миллиардер. Миллиардер – и всё. Миллиардер – это и есть его суть! Можно даже сказать, что это его профессия. Нам, а возможно и ему, совершенно не важно, владелец чего он. Не важно, какие у него заводы, газеты и пароходы. Нам не важно, любит он спорт, хороший он семьянин или исключительный ловелас. Не важны его политические и религиозные взгляды. Всё второстепенно. Он миллиардер – и баста! Таково его место в обществе и понимание обществом. Не будь у него миллиарда, никто даже не поинтересовался его личной жизнью, пристрастиями и мнением».

Письма к Андрею, Евгений Гришковец, Изд. М.;, «Махаон», 2013. (на с.82)

Научившись читать произведения литературы, научившись смотреть и видеть живопись и искусство кино, человеку необходимо приступить к изучению устройства произведений как источника того самого таинственного художественного впечатления, которое произведение в человеке вызывает

Письма к Андрею, Евгений Гришковец, Изд. М.;, «Махаон», 2013

Идея для нового лого Минска продается в стоке за 46 центов

Валентин Лопан

Ни один закон, ни в одной стране не был так беспощаден к плагиату и заимствованиям, как интернет. Он работает безотказно. Без юридического словоблудия и затягивания прений рушит репутации быстро и надолго.

Так произошло и с идеей для нового логотипа Минска. Позором для белорусских компаний, декларирующих профессионализм в оказании услуг по созданию брендов, была победа в конкурсе по выбору подрядчика «английской» компании INSTID. Теперь пришел черед самой компании INSTID.

Вчера 6 декабря 2012 года общественности был представлен новый логотип Минска.

Новый логотип Минска

Минская лазурь

Людям постарше он напомнил дизайнерские эксперименты 80-х около проходных на заводах ПО «Интеграл» или ПО «Горизонт», или ПОВТ, или…еще какого завода в Минске. Много было в столице БССР заводов электронного профиля. Сейчас о них известно мало. Да что там говорить – ничего не известно.

IT-сектор сейчас у большинства минчан ассоциируется больше с программистами в Парке высоких технологий (ПВТ), чем с печатными платами.

Сколько людей, столько и мнений. На всех не угодишь!

Но дело не в этом.

Минску для логотипа предложена раскрашенная и адаптированная идея, которую можно купить в интернете за 46 центов.

В век интернета молодые люди шевелят мышками так же быстро, как мозгами. В 14.08 час. 7 декабря 2012 года на портале TUT.BY вышла статья о новом логотипе Минска, а уже в 14.50 час. в комментариях к этой статье появилась ссылка на сайт, где «паттерны», так поразившие членов комиссии при горисполкоме, выложены во множестве вариантов.

паттерны для нового логотипа Минска

паттерны в оригинале

Похожие истории уже были и не однажды. Одно румынское рекламное агентство «позаимствовало» изображение белорусского дизайнера для логотипа саммита НАТО в Бухаресте и продало его за 20 тыс. евро. Рекламное агентство из Англии позаимствовало серию работ белорусских художников и продало идею логотипа сотовому оператору МТС за сумму 4 млн. то ли фунтов, то ли долларов.

Но эти случаи не доказанного в судах «заимствования» только поднимали имидж белорусских дизайнеров. Плохого ведь не воруют.

А теперь белорусским дизайнерам не только отрубили «крылья свободы», но и дали по «яйцеквадратам» печатной платой.

Время покажет, станет от этого удара их голос тоньше и тише, или действия точными и решительными.

Но мне не все равно.

15 декабря 2012 года (суббота) в Санкт-Петербурге пройдёт БЕСПЛАТНАЯ Рождественская Конференция «Стратегии творчества»

Конференция посвящена созданию интеллектуальных и творческих продуктов,
творческой карьере личности и созданию результативных (а не «как обычно»)
творческих коллективов.

Не менее 50% времени Конференции отводится на вопросы Участников по её тематике. Ваши вопросы могут быть весьма сложными- так Организаторы мероприятия тестируют трудолюбиво собираемую ими с 1979 года базу творческих личностей / коллективов, уже содержащую более 30 000 записей:http://vikent.ru/news/

В Санкт-Петербурге создана крупнейшая в Европе база данных по изучению творческих личностей

К 19 октября 2012 года — концу первого года работы в базу данных портала,

http://vikent.ru, посвящённого приёмам творческого мышления, занесено 30 238 записей. Многие материалы представляют тематические файлы объёмом в 30 и более страниц. Read more »

Самое слабое место очевидности в том, что ее невероятно трудно доказать

Валентин Лопан