Памiж Польщай i Расiяй…

Где Беларусь?

Где Беларусь?

Пока в Беларуси размышляют о том, как сделать имидж страны более привлекательным, в соседних странах с этим вопросом уже определились

 

 

Валентин ЛОПАН
«Агентство Деловых Связей»

На днях мне попал в руки очередной выпуск корпоративного издания крупного европейского производителя грузовиков на русском языке. Хорошо сделанное издание, интересное и полезное. Конечно же, оно носит «рекламный» характер. Интересно было прочитать о перевозке сверхтяжелого груза по территории «Белоруссии». К тому, что российские СМИ да и граждане упорно не замечают геополитических изменений на карте мира после 1991 года, мы как-то уже привыкли. Хочется им так. Не важно, по инерции мышления или по новому-старому стратегическому замыслу. Но даже не это привлекло мое внимание больше всего.
В материале о перевозках в Польше размещена небольшая карта кусочка Восточной Европы с надписями на русском языке. Происхождение карты указано, и носит оно европейские, или, по крайней мере, наверняка западные корни. Названия польских городов приведены не совсем так, как их привыкли называть наши польские соседи, а вместе с ними и мы. Город Познань обозначен как «Позен», Вроцлав как «Бреслау». Что-то тема итогов второй мировой войны стала слишком популярной…
Из своего опыта знаю, что рассказать иностранцам (европейцам) о том, где находится Беларусь проще всего, если указать «рядом с чем, уже известным» мы находимся. Это широко распространенный прием решения PR-задачи «позиционирование» в части позиционирования в пространстве. Когда говоришь, что Беларусь – это между Польшей и Россией, иностранцам быстро становится понятно, где находится наша страна. То же самое касается и Минска. Между Варшавой и Москвой, к Варшаве ближе. Особенно впечатляет граждан Австрии, например, то факт, что от Вены до Минска никак не дальше чем до Парижа.
Такое позиционирование Беларуси хорошо срабатывает, когда это делаем мы, белорусы. Но поскольку делаем мы это не очень активно и не часто, верх берут другие источники информации.
На опубликованной карте кусочка Европы в корпоративном издании европейского автомобильного производителя (который про Беларусь знает не по наслышке) восточней Польши нас нет. «Западная Россия» – вот как называется эта часть суши. Даже если представить, что перевод с немецкого неверен, такое невозможно. Немецкий аналог «Белоруссии» — Weissrussland, так не переведешь ни при каких обстоятельствах. Если европейские авторы издания не разобрались, то московские редакторы их не поправили. Наверное, посчитали это мелочью, не стоящей внимания.
А мы ломаем копья о «привлекательном» образе страны, имидже, выборе стратегии позиционирования… Какая чепуха! Театр начинается с вешалки.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

17 комментариев к записи “Памiж Польщай i Расiяй…”

  1. Ирина:

    А в заголовке «Польщай» специально с ошибкой написано? (бо па-беларуску — ПольШЧа)

  2. Да, Ирина! А как еще узнать, что блог кто-то читает? :)

  3. Это на мой взгляд даже немного печально.

  4. Серж:

    Элементарная безграмотность составителей, не более. Мне как-то попалась интерактивная карта, на ней суша была обозначена желтым, моря-окияны — синим. Догадайтесь, какого цвета была Беларусь. Правильно, озеро.

    И еще: попробуйте заказать агрегат Kindle на amazon.com и проверить его международные возможности 3G. Правильно, ни 3G ни EDGE/GPRS в Беларуси не существует.

  5. Александр:

    А может нам обратиться в суд на крупного европейского производителя грузовиков, взыскать моральный ущерб (с освещением данного события в европейской прессе) и этим сделать себе хороший пиар?

  6. a-ho:

    Правда в том, что привлекательный образ страны в глазах мирового сообщества невозможен без оного же в глазах собственно белорусского народа. Создание имиджа не такое простое дело, как казалось бы, поэтапное. В целом — о нас еще не знают. В частном — хотя бы мы сами себя уже узнали, узнали, что мы — можем быть привлекательны, что нам есть чем гордиться. Идет процесс самоиндентификации нации, конца ему пока не видно, но он идет.
    А с данной конкретной проблемой — нужно судиться. Истец должен найтись — например, Таварыства беларусау свету. Издательство — к ответу. Плюс СМИ привлечь.

  7. barak:

    ну и что? всем на…ть
    (исправлено модератором)

  8. boboha:

    «Вы знаете, где находится Россия? Вы знаете где находится Китай? Так вот, Россия находится между Китаем и Беларусью»

  9. кот:

    Это какоето варварство. В суд надо подать на крупного производителя грузовых автомобилей.

  10. Wit:

    Так они это могут себе позволить, они живут в цивилизованном мире… а мы в ()()

  11. alisa:

    От души повеселилась, почитав комментарии. Остроумно, ничего не скажешь… Особенно, про Россию, которая между Китаем и Беларусью :))) Вспомнились смешные случаи, как знают Беларусь в Ю. Корее. Никак не знают в большинстве своем. И на слух, когда говоришь, «я из Беларуси» по-корейски им слышиться что-нибудь созвучное, но никак не Беларусь… Сколько раз, помню, у меня переспрашивали: «Бангладеш?», «Венесуэлла?»… И все удивлялись, где же это Беларусь.. понимали, что между Польшей и Россией, и что раньше это был Советский Союз. Хотя попадались такие интеллигенты (единичные случаи), которые Беларусь знали благодаря нашим спортсменам и их достижениям. А теперь прикол из Непала. Семья жениха моего вообще думала, что мы говорим на английском и входим в Евросоюз :)… А был случай, когда просто на улице подошел непалец и, узнав, что я из Беларуси, сказал, что Махато Упендра — «a great man there». Их почетного консула в Беларуси все в Непале знают: богатый очень потому что. Из этих примеров должно быть видно, что незнающих гораздо больше, чем просвещенных…

  12. Оксана:

    А может все таки переводчики ошиблись? Увидели на карте не Weissrussland, a Westrussland(западная Россия).

  13. andryushin:

    А вот такой случай был у друзей на отдыхе:
    -Where you from?
    -Belarus.
    -Belarus…Belarus…aaaaaa, Chaushescu!!!!

  14. cserj:

    А за Западной Россией Восточная Беларусь)))

  15. Валерий Карымов:

    Валентин, да никто не ломает копья! Люди много чего не знают, что в этом удивительного? А на что влияет, знаю ли я как правильно называется и где находится какая-то страна? На отгадку кроссвордов? Знать надо для того, чтобы… что? Как то не прозвучало. Хотите чтоб знали, отправьте в автопробег по Европе наши Белазы, а в кузов погрузите наши компьютеры (которые когда-то делали на заводе им. Орджоникидзе в г. Минске). Намекаю так о причинах…

  16. Уважаемый Валерий!
    Конечно, если радикально изменить страну (а что значит изменить страну?), то многие вопросы ее имиджа начнут меняться автоматически.
    Но изменение страны, то есть ее экономической, политической, культурной, идеологической составляющих относится к сфере деятельности правительства и бизнес-сообщества, политических сил, деятелей культуры и искусства, религиозных деятелей всех конфессий.
    PR специалист может действовать только в рамках своей компетенции, принимая существующие условия в том виде, как они есть.
    Описанный случай наглядно демонстрирует, на каком уровне находится понимание людьми на западе такого факта географии, как Беларусь. Нет элементарных знаний о Беларуси. На таком фоне сложно вести разговор о таких сложных вещах, как инвестиции и пр.
    Я призываю трезво и реально взглянуть на проблему коммуникаций с международным сообществом.
    А Ваша идея автопробега, не смотря на ее явно ироничный тон, с точки зрения идеи не так уж плоха. Что-то подобное и надо делать. Не поймите меня буквально!:)

  17. floopless:

    Посмеялся от души..
    Многие и правда не знают где это такая страна Беларусь, особенно люди старшего поколения..
    И ладно где-то в Ю.Корее, но даже здесь, в Европе.. был в Испании недавно..- Беларусь..? хм.. а Россия..!

Оставить комментарий к записи Оксана